可口可乐公司迎来开门红,第一季度营收表现强劲

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圣玛丽财富管理 updated on 2023-04-28 16:15:01
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在《吉尼斯世界纪录大全》中,可口可乐被列为世界上最著名商标。如今,它已经成为了影响力巨大的饮料巨头,品牌价值近700亿美元。

Section 1.第一季度业绩可喜

在《吉尼斯世界纪录大全》中,可口可乐被列为世界上最著名商标。如今,它已经成为了影响力巨大的饮料巨头,品牌价值近700亿美元。

2023年第一季度,可口可乐公司取得了强劲增长,第一季度实现营收109.80亿美元,同比增长5%,超出市场预期的107.8亿美元。依据可口可乐公司的2023年全年业绩指引,Non-GAAP会计准则下的可比每股收益同比增长4%-5%。可口可乐2023Q1可谓业绩报喜!

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示,一季度的业绩表现让我们备受鼓舞。

4月24日,可口可乐盘中上涨1.47%,报64.99美元,总市值2811亿美元,股价创11年新高。

Section 2.疫情复苏后的翻身仗

虽然可口可乐公司坐拥全球软饮料市场龙头地位,相对于疫情前,其市场份额有大大提升。

从2023Q1的各品类单箱销量来看,含气饮料全球增长3%,主要由亚太及拉丁美洲市场引领增长。旗舰品牌【可口可乐】全球增长3%;无糖【可口可乐】全球增长8%。风味汽水全球增长3%;果汁饮料、乳制品和植物基饮料的销量与去年持平;瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全球增长4%。

销量方面,全球单箱销量同比增长3%,主要受家庭外渠道增长和持续的市场投资驱动。其中,发展中市场和新兴市场的增长主要受中国、印度及巴西市场的增长驱动。亚太市场单箱销量同比增长10%,主要受中国、印度及澳大利亚市场的增长驱动。

从可口可乐公司销量猛增的角度看,有“餐”必有“饮”,线下餐饮消费需求的大幅释放,给饮料销售输入强劲动力。据艾瑞咨询数据显示,2023年1-2月外出就餐增多带动餐饮收入同比增长9.2%,大幅高于2022年12月的-14.1%。

Section 3.什么导致销量飙升?

作为全球最大的非酒精饮料公司,可口可乐公司着眼“全品类饮料公司”,目前主要靠品类和数字化战略拉动增长。全球前六大非酒精气泡软饮料品牌中,其占据五个,分别是可口可乐、雪碧、芬达、健怡可乐和无糖可口可乐。除自有品牌外,还通过授权许可、合资、参股和战略伙伴关系方式参与其他饮料产品的销售。

除此之外,可口可乐还打造了最成功的人物形象——圣诞老人。

圣诞节前后本是可乐销售淡季,1931年,为了刺激销量,可口可乐创作了“可口可乐版圣诞老人”,在著名的《星期六晚邮报》的广告中登场。

出人意料,红衣、白胡,这个由可口可乐根据自己LOGO创造的圣诞老人形象,一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象,迅速成为全球性的文化符号。

可口可乐”圣诞老人形象”成为全球化符号,极大促进销量增长。更重要的是,面对新的消费者,以及新的流行文化,可口可乐依然走在营销界的最前列,这,恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。

当今,人们越来越关注身体健康,可口可乐精准洞察全球消费升级趋势,及消费者对健康的追求,不断革新产品,升级口味,给到消费者情感附加值,重塑在大众心中的健康形象。

今年春节期间,可口可乐结合中国传统节日文化氛围,以一系列创新营销活动增强和消费者的互动与联结。4月,旗舰品牌可口可乐发布全球品牌活动“此食此刻,可口可乐”,强调聚餐带来的美妙时刻。

产品侧全品类创新、营销侧紧抓新潮、供应链侧数智驱动绿链发展——可口可乐公司正处在迎接消费复苏的前线,为实现更长远的价值命题,它仍在加深这些护城河。

此外,在经济形势不佳的时期,投资者更加倾向于把投资组合转投可口可乐公司等低波动性和高派息的股票。可口可乐拥有高的定价权,这会使该公司在通货膨胀环境下得以调整包装来覆盖成本压力。而可口可乐得产品需求则很大程度上不会受到经济形势低迷的影响!

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